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2020年在线外卖市场发展趋势分析:年初稍有减少,大体仍会增长

  2020年是特殊的一年,一场新冠疫情,我们减少了出门聚餐堂食,纷纷在家学会了做菜新技能,对外卖的依赖和需求也开始降低,那么今年在线外卖会持续下低吗?相对比到店消费,2020年在线外卖会如何发展呢?

  在线外卖规模保持增长,2020年初用户有所减少

  截至2020年3月,我国网上外卖用户规模达3.98亿,占网民整体的44%;手机网上外卖用户规模达3.97亿,占手机网民整体的44.2%。2020年3月,我国网上外卖及手机网上外卖用户规模均小于2018-2019年。

2020年在线外卖市场发展趋势分析:年初稍有减少,大体仍会增长

  数据显示,2017-2019年,我国互联网餐饮外卖交易规模逐渐扩大,2019全年超7274亿元。互联网对餐饮行业的快速渗透,从早期的团购,到外卖用户群体和交易规模的剧增,以及线上餐饮信息服务的逐渐发展,在线餐饮以及用户消费数据都得到了爆炸式增长。餐饮企业在饿了么等互联网餐饮平台巨头和餐饮SaaS企业的帮助下逐步从传统餐饮迈入了数字化餐饮时代。

2020年在线外卖市场发展趋势分析:年初稍有减少,大体仍会增长

  正餐占据外卖品类较大比重,非餐品类有所增长

  根据Trustdata统计数据显示,2019年第三季度,正餐仍为外卖主要品类,占比为75.4%。2019年Q3用户外卖非餐产品其他品类同比增长116%,具体包括超市便利、蔬菜水果、鲜花蛋糕及药品。其中超市便利需求频次最高,蔬菜水果及药品增长明显,鲜花蛋糕平稳增长。

2020年在线外卖市场发展趋势分析:年初稍有减少,大体仍会增长

  美团市占率大于饿了么,活跃用户数少于饿了么

  根据外媒统计数据显示,2018-2019年,主流外卖品牌为美团和饿了么,美团市场份额大于饿了么与饿了么星选的总和。2019年第三季度,美团外卖交易额占比稳中有升,达到65.8%。

2020年在线外卖市场发展趋势分析:年初稍有减少,大体仍会增长

  数据显示,2017-2020年3月,饿了么月活跃用户数大于美团外卖。2020年初疫情影响下,两平台活跃用户数均有所减少,2020年3月起恢复增长,截至2020年3月31日,美团外卖月活跃用户数为3744.57万人,饿了么月活跃用户数为7585.85万人。

2020年在线外卖市场发展趋势分析:年初稍有减少,大体仍会增长

  综合来看,外卖产业的持续快速增长,推动了线上线下融合发展,拓宽了消费应用场景,为餐饮行业发展注入了新动能。通过外卖满足甜品和水果等日常性需求、蛋糕和鲜花等节日性需求,正在成为国民新的消费习惯。

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